Microsoft広告 の日本での今後の展望とは？

直近、日本でもWEB広告の売上を拡大させている Microsoft広告 。

この記事では、 Microsoft広告 の今後の日本市場での拡大について考察している。

Microsoft広告は日本では2022年5月からサービス提供が開始された。※厳密には再始動

一方、アメリカでは日本に先駆けて広告サービスが展開されており、2006年にMSN広告としてサービスが開始された。これがMicrosoftの検索広告の始まりだ。

2009年にはBingが正式にリリースされ、検索エンジンのブランド名が変更されBING広告となった。

そして、2019年、名称がMicrosoft広告となり、現在の名称となった。

日本では後発の広告プラットフォームだが、Windowsの高い普及率を背景に、特にBtoB企業での活用が期待されている。※世界では、第6位の規模を誇るプラットフォームである。

サービス開始から約1年で、既に幅広い業界で利用されるようになってきており、売上も年々拡大している。

・ Microsoft広告 を使うメリット

Microsoft広告はWindowsの高い普及率を背景に、特にBtoB企業へのアプローチに強みがある。

主なメリットは下記だ。

①Microsoft社が保有するファーストパーティデータ(Windows、Microsoft365利用者の属性や行動履歴など)を活用したターゲティングが可能である

➁後発のプラットフォームのため、競争率が低く、クリック単価が比較的安い傾向にある。

➂BtoBプロダクトの広告宣伝に有効

・Microsoft広告の今後の展望

Microsoft広告はサービス開始から約1年で既に幅広い業界で利用されるようになってきており、今後さらなる拡大が見込まれる。

フルファネルでの広告展開を強化する方針であり、ブランディング、オーディエンス広告、検索連動型広告、リテールメディア、LinkedInなど、様々な広告掲載面を活用していく予定だ。

Google広告同様、Performance Max（P-MAX）のプロダクトも展開しており、広告への本気度が伺える。

また、Microsoft社はAI研究機関であるOpenAIと戦略的パートナーシップを結んでおり、OpenAIの技術を活用するための独占的なアクセス権を持っている。

加えて、自社のクラウドプラットフォームであるAzureを活用して、AIモデルのトレーニングとデプロイを行っており、Azureの強力な計算能力とスケーラビリティにより、大規模なAIモデルの迅速な開発と実装を可能にしている。

したがって、P-MAX等を通じて、Microsoftが持つAI テクノロジーを広告サービスに落とし込めれば、今後さらなる成長が期待できる。

Microsoft社はこのような活動を通して、広告事業の売上を倍増させる計画を発表している。

まとめ

Microsoft社の日本での売上は全世界の15%程度と推察され、引き続き、日本が重要な市場であることは間違いない。

広告に関しても、同様でWindowsの導入比率が高い日本企業はデフォルトでBingが検索エンジンになっているケースが多く、よりWeb広告事業は日本市場の有効性が大きいだろう。

今後、頻繁なアップデートが予測されるため、引き続きMicrosoft広告の動向を見守りたい。